Coopcontest, menzione speciale per il progetto “Consapevolmente”

“Per aver affrontato il tema che forse più di ogni altro tocca i valori fondanti della cooperazione di consumo”: è con questa motivazione che Consapevolmente, il progetto di comunicazione integrata per promuovere l’educazione al consumo critico, ideato e presentato da CFT, si è aggiudicato la menzione speciale di Coopcontest, concorso di idee per under 35 promosso da Coop.

CFT ha aderito al contest presentando una prima proposta di progetto sul tema della legalità, valore fondante della cooperazione e particolarmente caro alla cooperativa. Da qui l’idea si è evoluta, a partire da una domanda: soci e clienti sono davvero a conoscenza di tutte le azioni che Coop sostiene a tutela della legalità, dell’eticità, dei diritti dei lavoratori e dell’ambiente? Spesso le operazioni in favore dei prodotti etici e dei loro produttori (Libera Terra, Frutti di Pace) e le iniziative di solidarietà (Dona la Spesa, Opera Tua) restano poco riconoscibili, a differenza dei prodotti a marchio.

Consapevolmente si propone come marchio unico per tutti i prodotti e le campagne a sostegno dei valori di Coop, un logo efficace e ben riconoscibile che raffigura una girandola. Una campagna di comunicazione integrata basata sulla “nudge theory” o “spinta gentile” che, senza far leva su costrizioni o senso di colpa, ma attraverso piccoli suggerimenti e aiuti indiretti, cercherà di sensibilizzare il consumatore in merito al consumo critico e consapevole.

Per farlo, si avvarrà di strumenti tradizionali e altri più innovativi improntati all’interazione e al gioco. Consapevolmente sarà anche una “Carta dei valori” ai quali i produttori virtuosi e le iniziative etiche dovranno dimostrarsi conformi, creata per individuare le eccellenze già presenti in Coop ma anche per selezionarne di nuove.

Il progetto Consapevolmente è la proposta con la quale CFT ha partecipato per la prima volta a “Coopcontest – Idee per Coop”, il concorso con il quale Scuola Coop, la struttura di Coop che si occupa di formazione e ricerca nel mondo cooperativo, ha chiamato i giovani cooperatori under 35 a sfidarsi in una gara di idee. Al progetto, sviluppato e presentato da Claudia Ciriolo dell’Ufficio Project, hanno collaborato anche Carol Martinelli di Scuola Coop, Chiara Giangregorio, Domenico Di Rosa, Jessica Valterini e Daniele Palma di Coop Alleanza 3.0, Irene Barlettani e Marianna Cornuti di Unicoop Firenze.

Il percorso è iniziato nell’ottobre 2017. I partecipanti, quasi 200 giovani cooperatori, hanno lavorato in gruppo sotto la guida di professionisti, dirigenti, quadri e responsabili delle cooperative che hanno messo a disposizione le proprie competenze, le loro conoscenze e le loro storie.

Al termine del percorso, Consapevolmente si è aggiudicato “Una menzione particolare al progetto più Essenziale del Contest 2018. Per aver affrontato il tema che forse più di ogni altro tocca i valori fondanti della Cooperazione di consumo di ieri e di oggi. Noi, Coop, abbiamo un mezzo e un fine con coincidono: i nostri Prodotti. Attraverso di essi esprimiamo la nostra storia e i nostri valori: protezione del potere d’acquisto, solidarietà, mutualismo, tutela dei consumatori, legalità, convenienza. È nei prodotti che ci ritroviamo e ci riconosciamo, è dalla loro coerenza che nasce il nostro senso di appartenenza e il nostro orgoglio. Per questo è importante che venga detto a tutti, con sincerità e determinazione. Nessuno è come Coop, nessuno in questo è più di Coop! La menzione speciale va a “Consapevolmente”.

CFT ringrazia Coop per l’opportunità formativa di altissimo profilo grazie alla quale i giovani cooperatori hanno potuto mettere a valore le loro competenze. Un ringraziamento anche a tutto il gruppo di lavoro che ha contribuito al successo di Consapevolmente.

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